19 أكتوبر 2020 /صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ تختفي روزنامات التقويم التقليدية شيئا فشيئا من الحياة اليومية مع انتشار استعمال الهواتف الذكية وماتحتويه من معلومات وخدمات بديلة. لكن مع ذلك عادت الروزنامات الورقية خلال السنوات الأخيرة بشكل مفاجئ. ومع اقتراب نهاية العام الحالي، بدأ طرح روزنامات التقويم لعام 2021، من بينها روزنامات ذات أسلوب ابداعي، مثل روزنامة القصر الإمبراطوري وغيره من المتاحف. وبفضل تصاميمها الفنية الجمية، أصبحت هذه الروزنامات هدايا مناسبة وغير مكلفة بمناسبة العام الجديد.

    ولأن عام 2021 سيوافق عام الثور في الأبراج الصينية. اختار القصر الإمبراطوري تصميما، محاكيا لبرج الثور، حيث تضمنت الروزنامة 365 صورة ثور من سلالات مختلفة، ومستمدّة من ثقافة الزراعة الصينية.

    أما المتحف الوطني الصيني فاختار تصميما يحمل صورا لـ 365 قطعة من الآثار الثقافية وقام بترتيبها حسب زمن ظهورها. كما اعتمدت تصاميم الكتابة الخطوط المعروفة في الكاليغرافيا الصينية.

    مثال آخر هو روزنامة" تفتح الزهور على طريق الحقل " باللغتين الصينية والانجليزية، والتي استخدمت رسوم الزهور للرسام الإيطالي الشهير كاستيجليون في قصر أسرة تشينغ الملكية، واقتباسات من الأشعار الصينية القديمة، مرفقة بترجمة إلى الانجليزية من أعمال المترجم الشهير شو يوانتشونغ.

    بالإضافة إلى ذلك، اعتمدت بعض الروزنامات الأخرى تصاميم حول السينما، وأخرى مرفقة بأعمال رسم، حيث اختصت كل روزنامة بموضوع معين وتقدم معلومات يومية على مدى 365 عامًا.

    حققت هذه الروزنامات مبيعات جيدة في السوق. ومع ذلك، اشتكى بعض المشترين من أن أسعار الروزنامات ذات المحتويات الثقافية والإبداعية الجيدة، ليست رخيصة.

    حيث طرحت روزنامة المتحف الوطني الصيني بسعر 99 يوان، وبلغ سعر روزنامة القصر الإمبراطوري 76 يوان. لكن ذلك لم يؤثر على حجم المبيعات، نظرا للجودة العالية للتصاميم الفنية. وقالت دار نشر القصر الإمبراطوري أن الطبعة الأولى من روزنامتها الجديدة قد بلغت 800 ألف نسخة. وهي نفس الكمية للطبعة الأولى من روزنامة 2020، والتي صدرت في طبعاتها الثلاث باجمالي 950 ألف نسخة.

    " موضوع التصميم للروزنامة مهم جدا، ويتطلب الكثير من العمل الشاق، وتكلفة الإنتاج ليست منخفضة." يقول ليانغ يوان، المحرر بدار نشر ووتشو، ويضيف بأن بعض الروزنامات تحقق مبيعات جيدة بفضل محتواها الثقافي الذي يحبذه القراء. مثل "روزنامة القصر الإمبراطوري " و"الروزنامة الصحية".

    ويضيف ليانغ يوان، تحقيق هذا النوع من الروزنامات لمبيعات عالية، يعود إلى تغير عقلية المستهلك. التي لم تعد تبحث عن المعنى العملي للروزنامة فحسب، بل وكذلك التصميم والمحتوى الثقافي. 

参考内容：‎

　　随着智能手机的普及，人们可以随时随地记录自己的日程和待办事项，传统日历一度渐渐淡出大家的视线。

　　不过，近年来，一些纸质版的日历却大大火了一把。2020年的“余额”还有两个多月，众多精致的2021年文创日历、台历已经开始扎堆出现，成为很多读者心目中的“网红”。

　　近一段时间以来，故宫博物院等博物馆纷纷推出颇具创意的日历。

　　以故宫为例，2021年对应的生肖是牛，2021年版《故宫日历》的主题是“福牛贺新岁、丰年禾黍香”，选取故宫馆藏的历代牛文物以及由牛引申出与中国农耕文化相关的文物藏品。

　　其中，分别展现了牛迎丰年、春来牛肥、吉牛纳福、耕织为本、仙牛呈瑞、牧牛意趣、百牛贺岁等丰富内容，从不同角度展现了365件不同朝代、不同类型、不同材质的珍贵文物藏品。

　　2021年版《国博日历》也于日前上线。据中国国家博物馆微信公众号介绍，2021年《国博日历》从140余万件馆藏文物中精选365件/套藏品，依时代为序，编为《国博日历》。

　　比如，《陌上花开》2021年双语古诗词台历，选用郎世宁的《仙萼长春图册》，与四季应景的的中国古诗词，搭配的则是著名翻译家许渊冲的经典译作。

　　再如2021年版《故宫日历》，一方面反映出古时对农事的重视，一方面也科普了不少文物知识。对《国博日历》，则有网友调侃称，“微型博物馆，每天涨知识”。

　　不过，也有人感叹称，许多文创日历虽然精致，但定价并不便宜。

　　以2021年版《国博日历》为例来看，某电商平台上的信息显示，其定价为99元，装帧为“精装”。一本2021年版《故宫日历》定价则为76元。

　　故宫出版社方面向记者透露，今年普通版本的《故宫日历》首印数是80万册，2020年版的同类型《故宫日历》首印数也是80万册，加印2次，总印数95万册。

　　“文创日历题材很重要，需要花费不少的心血，制作成本也不低。”五洲传播出版社编辑梁媛介绍，目前市场上销售较好的，有《故宫日历》、《健康日历》等，都是有一定知识量，读者比较喜欢。

　　实际上，一本好的日历，对用户群来说不仅仅只是“记事”那么简单。

　　“这其实涉及消费理念的转变。以前大家注重的是实用，现在也关注外形设计。精致的日历，即便价格高一点，一般也会有市场。”梁媛说，当然，最重要的是要让消费者觉得值。

来源：人民网

编辑：马燕